先說營銷節點。暑假是重頭戲，親子游、培訓班、水上樂園全擠在這時候搶客流。有的景區把門票設計成浪花形狀，配文“清涼一夏”；有的教育機構用彩虹色冰塊拼成課程表，暗示“這個暑假不枯燥”。畢業季也愛蹭夏日熱度，文具店把畢業冊封面做成沙灘圖案，文具包裝印滿貝殼元素，學生黨看了就走不動道。
七夕更少不了夏日助攻。商場海報把玫瑰和冰塊拼成愛心，文案寫“愛在盛夏，冰爽告白”；珠寶店把項鏈吊墜做成浪花造型，廣告語“你是我眼里的粼粼波光”。就連家電清倉都趕著暑期檔，空調海報用冷氣漩渦搭配“清涼價”標簽，冰箱廣告讓西瓜和冰棍在畫面里“打轉”，用戶隔著屏幕都能感覺到涼意。
日常促銷更離譜。有的外賣平臺把加購按鈕改成冒泡的檸檬茶，用戶點單時手一滑就多買了杯冷飲；有的生鮮電商把西瓜切成月牙形，旁邊甩個“第二件半價”標簽，家庭主婦一看就往購物車里扔。更絕的是防曬霜廣告，把紫外線指數做成溫度計圖案，紅色液柱飆到頂，文案寫“別讓夏日灼傷你的美”，用戶防曬焦慮瞬間拉滿。
視覺設計這塊兒，夏日的套路可太多了。最基礎的是顏色搭配，藍綠主色調+橙黃點綴，視覺上自動降溫5度。更高級的是元素混搭，把冰塊、浪花、西瓜、遮陽傘全懟一張圖上，中間塞個促銷信息，用戶掃一眼就能記住。動態設計更帶勁，比如讓汽水氣泡從屏幕邊緣往上冒，或者讓冰淇淋滴落效果觸發優惠券，用戶等加載的功夫就把活動記住了。
電商行業最愛用夏日元素。服裝類海報把模特P進海邊場景，T恤印滿椰樹圖案，文案寫“把熱帶穿在身上”；美妝產品把口紅顏色和夕陽色號對應，廣告語“日落唇色，夏日限定”。家居類更絕，把沙發和涼席拼成泳池造型，旁邊甩個“清涼套餐”標簽，用戶連怎么布置客廳都省得想了。
快消品也玩得轉。零食包裝把薯片做成沖浪板形狀，文案寫“夏日就要浪起來”；飲料瓶身把冰塊和果肉拼成立體圖案，用戶搖一搖還能看到果粒在“游泳”。就連3C產品都來湊熱鬧，把手機散熱孔設計成浪花造型，廣告語“這個夏天，冷靜到底”，游戲黨看了直接下單。
不過用夏日元素也得講規矩。最忌諱的是“為了涼而涼”，比如把空調廣告做成冰山，用戶光覺得冷，忘了買的是產品。正確的姿勢是先定主題——比如冷飲店主推“解暑”，就多用冰塊和飛濺效果；防曬品牌主推“防護”，就多用遮陽傘和防曬霜對比圖。顏色搭配也得注意，冷色調不能超過三種，不然顯得壓抑。
最后嘮句實在的，夏日營銷就像做冰飲，食材得新鮮，搭配得講究。把高溫痛點、清涼賣點、促銷信息一鍋燉，燉出用戶想點的欲望，這杯飲料才算成功。下次做海報時，不妨把冰塊切一切、顏色換一換、元素混一混，說不定用戶就為這“透心涼”的設計買單了呢。
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